Das Logo gibt einem Unternehmen oder einer Marke Persönlichkeit und Profil. Es ist die Visualisierung von Identität und Philosophie einer Firma. Idealerweise besitzt es einen hohen Wiedererkennungswert.
Soll das Logo über längere Zeit Verwendung finden, muss es vom momentanen Zeitgeist möglichst unbeeinflusst sein, um auch nach Jahren nicht antiquiert zu wirken. Ähnliches gilt auch für Piktogramme und Icons. Hier sind einige Beispiele, die teilweise schon seit vielen Jahren im Gebrauch sind.